Yogoy
Identidad · Sistema de patrones
Yogoy es una marca de helados sustentable. Buscábamos una marca divertida y sofisticada al mismo tiempo, capaz de hablarle a todas las edades sin cambiar de tono. La encontramos en la yuxtaposición del minimalismo ochentero y noventero: los patrones de las fuentes de sodas de aquella época, traídos a una marca que tenía que sentirse fresca y, sobre todo, antojable.
Los patrones vienen de las fuentes de sodas y neverías de los ochenta y noventa: terrazo, confeti geométrico, garabatos. Todo lo que el estilo Memphis dejó en pisos, vasos y mostradores de una década entera.
Esa memoria compartida es la que usamos dentro del branding: una textura que la gente reconoce sin saber de dónde, y que conecta emocionalmente con la marca antes de leer su nombre.
Reminiscencias
Lo frío
Los elementos gráficos tienen volumen y un desenfoque suave, como si estuvieran detrás de un vidrio empañado. Es la manera de que la marca se sienta fría sin decirlo.
Gama cromática
Los colores vienen del verano y de los ingredientes. Yogoy apuesta por sabores propositivos, y la gama sale de ahí: tonos suavizados hacia el pastel para conservar la elegancia, pero luminosos para abrir el apetito. Dentro van también el cartón y la madera. Es una marca completamente ecológica y queríamos que eso estuviera en la paleta, no solo en el discurso.
MastihaBeigeYoghurtMandarinaHigoTaro
Temporadas y peels
La marca depende de la temporalidad. Por eso cada temporada trae su propia selección dentro de la gama, y un sistema de peels que permite cambiar sabores, promociones y mensajes sin dejar de ser reconocible.
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